Frazy kluczowe (ang. keywords) to słowa lub wyrażenia, które służą do opisu treści i tematu strony internetowej, co ułatwia jej indeksowanie przez wyszukiwarki internetowe, takie jak Google.

Działanie fraz kluczowych polega na tym, że umieszczone na stronie internetowej, pozwalają one na jej skuteczne indeksowanie przez wyszukiwarki internetowe. Kiedy użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarce, frazy kluczowe pomagają wyświetlić mu wyniki związane z jego zapytaniem. Im lepiej dopasowane są frazy kluczowe do tematu strony internetowej, tym większa szansa na to, że użytkownik znajdzie interesującą go treść.

W przypadku optymalizacji SEO, czyli działań mających na celu poprawę pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania, istotne jest umieszczenie na stronie odpowiednich fraz kluczowych, które będą odpowiadały tematyce strony i będą popularne wśród użytkowników wyszukiwarek internetowych.

Warto zaznaczyć, że umieszczanie fraz kluczowych na stronie internetowej nie powinno być przesadne i sztuczne, ponieważ taka praktyka, zwana keyword stuffing, może być uznana przez wyszukiwarki jako spam i zaszkodzić pozycjonowaniu strony. Dlatego też, frazy kluczowe powinny być umieszczone naturalnie i w odpowiedniej ilości na stronie internetowej, co pozwoli na skuteczne jej indeksowanie i poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania.