Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie to działania marketingowe polegające na kształtowaniu oferty, wizerunku produktu, marki lub firmy. Ma ono na celu wyróżnienie na tle konkurencji wśród wybranej grupy docelowej. Pierwszy raz określenie „pozycjonowania” w kontekście działań marketingowych pojawiło się w 1959 roku. Wtedy właśnie Jack Trout i Alan Reis opisali jego ideę w książce…