Wykorzystanie mediów społecznościowych jest powszechne zarówno w sferze osobistej, jak i biznesowej. Media społecznościowe to platformy internetowe, które umożliwiają użytkownikom tworzenie, udostępnianie i interakcję z treściami oraz nawiązywanie kontaktów z innymi użytkownikami. Oto kilka aspektów związanych z wykorzystaniem mediów społecznościowych w kontekście biznesowym:

1. Budowanie marki i zwiększanie świadomości: Media społecznościowe są doskonałym narzędziem do budowania marki i zwiększania świadomości o niej. Poprzez publikowanie wartościowych treści, udział w rozmowach, aktywność społeczną i interakcję z użytkownikami, firma może wzmocnić swoją obecność w sieci i budować pozytywny wizerunek.
2. Komunikacja i zaangażowanie z klientami: Media społecznościowe umożliwiają bezpośrednią komunikację z klientami. Firma może odpowiadać na pytania, rozwiązywać problemy, zbierać opinie i feedback, a także angażować się w dialog z klientami. To buduje zaufanie i lojalność wobec marki.
3. Promocja produktów/usług i generowanie sprzedaży: Media społecznościowe mogą być skutecznym narzędziem do promowania produktów i usług. Poprzez publikowanie atrakcyjnych ofert, promocji, konkursów i reklam, firma może przyciągać uwagę potencjalnych klientów i generować sprzedaż.
4. Badanie rynku i analiza konkurencji: Media społecznościowe dostarczają dużo informacji o preferencjach, opinii i zachowaniach użytkowników. Firma może wykorzystać te dane do badania rynku, analizy konkurencji i identyfikacji trendów, co pozwoli na lepsze dostosowanie strategii marketingowej.
5. Współpraca z influencerami: Influencerzy mają duży wpływ na swoje społeczności w mediach społecznościowych. Współpraca z odpowiednio dobranymi influencerami może pomóc firmie dotrzeć do większego audytorium, zwiększyć zaufanie i wiarygodność marki oraz generować sprzedaż.
6. Monitorowanie reputacji i zarządzanie kryzysowe: Media społecznościowe umożliwiają firmom monitorowanie wzmianek na temat marki i szybką reakcję w przypadku kryzysu reputacyjnego. Dzięki monitorowaniu opinii i szybkiemu reagowaniu na negatywne sytuacje, firma może kontrolować wizerunek i skutecznie zarządzać kryzysami.

Optymalizacja techniczna, zwana również optymalizacją strony internetowej, odnosi się do procesu ulepszania technicznej infrastruktury witryny w celu poprawy jej wydajności, dostępności i indeksowalności przez wyszukiwarki internetowe. Celem optymalizacji technicznej jest zapewnienie płynnego działania strony, szybszego ładowania, lepszej dostępności dla użytkowników i łatwiejszego rozpoznawania przez wyszukiwarki. Oto kilka kluczowych aspektów związanych z optymalizacją techniczną:

1. Prędkość ładowania strony: Ważne jest, aby strona internetowa ładowała się szybko, ponieważ długie czasy ładowania mogą prowadzić do frustracji użytkowników i zniechęcać ich do pozostania na stronie. Optymalizacja techniczna obejmuje m.in. minimalizację rozmiaru plików, kompresję obrazów, wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki (cache), zoptymalizowane zapytania do bazy danych i efektywne użycie skryptów i styli.
2. Responsywność i dostosowanie do urządzeń mobilnych: W obecnej erze mobilnej, ważne jest, aby strona internetowa była responsywna i dobrze dostosowana do różnych urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i tablety. Optymalizacja techniczna obejmuje tworzenie elastycznego i adaptującego się układu strony, które umożliwiają użytkownikom korzystanie z witryny na dowolnym urządzeniu.
3. Struktura URL i nawigacja: Struktura URL i nawigacja mają wpływ na łatwość poruszania się po stronie zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Ważne jest, aby URL były zrozumiałe i opisywały zawartość strony, a nawigacja była klarowna i intuicyjna.
4. Optymalizacja indeksacji przez wyszukiwarki: Wyszukiwarki internetowe muszą indeksować strony, aby wyświetlać je w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja techniczna obejmuje takie działania jak dodanie pliku robots.txt, mapy witryny XML i oznaczanie odpowiednich metadanych, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie i interpretację zawartości strony.
5. Bezpieczeństwo: Ochrona strony przed atakami i zapewnienie bezpiecznego środowiska dla użytkowników jest istotnym aspektem optymalizacji technicznej. Wdrożenie odpowiednich zabezpieczeń, takich jak certyfikat SSL, regularne aktualizacje oprogramowania i monitorowanie aktywności niepożądanej, pomaga w zwiększeniu bezpieczeństwa witryny.

Budowanie linków, znane również jako link building, odnosi się do procesu pozyskiwania linków prowadzących do Twojej witryny z innych stron internetowych. Budowanie linków ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji SEO i poprawy widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Oto kilka ważnych aspektów związanych z budowaniem linków:

1. Jakość linków: Istotne jest pozyskiwanie linków wysokiej jakości. Linki pochodzące z wiarygodnych stron o dobrej reputacji mają większą wartość dla Twojej witryny w kontekście optymalizacji SEO. Dlatego warto skupić się na zdobywaniu linków z renomowanych stron internetowych, branżowych serwisów informacyjnych i autorytatywnych blogów.
2. Treść wartościowa dla linkujących stron: Aby zdobyć linki od innych stron, musisz dostarczyć wartościową treść, która będzie atrakcyjna i interesująca dla użytkowników. Twórz wysokiej jakości treści, które rozwiązują problemy, dostarczają informacji i mają potencjał do bycia podzielonymi przez innych. Im bardziej wartościowa jest Twoja treść, tym większa szansa na zdobycie linków.
3. Linki wewnętrzne: Ważne jest nie tylko zdobywanie linków zewnętrznych, ale także tworzenie linków wewnętrznych na swojej własnej stronie. Linkowanie wewnętrzne pomiędzy różnymi stronami Twojej witryny pomaga w nawigacji użytkowników i pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny.
4. Budowanie relacji: Budowanie relacji z innymi właścicielami stron internetowych, blogerami i liderami opinii w Twojej branży jest ważnym elementem budowania linków. Nawiązywanie kontaktu z nimi, angażowanie się w dyskusje, współpracę przy tworzeniu treści lub publikowanie gościnne to sposoby na zdobycie wartościowych linków.
5. Katalogi i rejestry: Dodawanie swojej witryny do odpowiednich katalogów i rejestrów jest jednym ze sposobów na zdobycie linków. Wybieraj wiarygodne katalogi i rejestrów branżowe, które są dobrze moderowane i mają wysoką reputację.
6. Media społecznościowe i udostępnianie treści: Wykorzystaj media społecznościowe do promowania swojej treści i zwiększenia jej widoczności. Udostępniaj wartościowe treści na platformach społecznościowych, aby zachęcić innych do udostępniania ich i tworzenia linków do Twojej witryny.

Ważne jest, aby budować linki naturalnie i zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek, unikając praktyk nieuczciwych, takich jak kupowanie linków czy wymiana linków.

Google regularnie aktualizuje swoje algorytmy wyszukiwania w celu zapewnienia jak najbardziej trafnych i wartościowych wyników dla użytkowników. Te aktualizacje mają na celu poprawienie jakości wyszukiwania, zwalczanie spamu, manipulacji i dostosowywanie się do zmieniających się preferencji użytkowników. Oto kilka głównych aktualizacji algorytmów wyszukiwania Google:

1. Aktualizacja Panda: Wprowadzona w 2011 roku, aktualizacja Panda miała na celu zwalczanie stron internetowych o niskiej jakości, zawierających duplikowane treści, spam lub niską wartość dla użytkowników. Algorytm Panda ocenia jakość treści na stronach internetowych i może wpływać na ich ranking w wynikach wyszukiwania.
2. Aktualizacja Penguin: Wprowadzona w 2012 roku, aktualizacja Penguin miała na celu zwalczanie manipulacji wynikami wyszukiwania, takich jak linki spamowe i manipulacyjne praktyki SEO. Algorytm Penguin penalizuje strony internetowe za niewłaściwe linkowanie i manipulacyjne strategie pozycjonowania.
3. Aktualizacja Hummingbird: Wprowadzona w 2013 roku, aktualizacja Hummingbird skoncentrowała się na lepszym zrozumieniu zapytań użytkowników i dostarczaniu bardziej trafnych wyników wyszukiwania. Algorytm Hummingbird ma na celu uwzględnienie kontekstu i intencji zapytania, a nie tylko pojedynczych słów kluczowych.
4. Aktualizacja Mobilegeddon: Wprowadzona w 2015 roku, aktualizacja Mobilegeddon miała na celu promowanie stron internetowych przyjaznych dla urządzeń mobilnych w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Algorytm Mobilegeddon premiował strony responsywne i zoptymalizowane pod kątem mobilności, a karył strony niezoptymalizowane dla urządzeń mobilnych.
5. Aktualizacja RankBrain: Wprowadzona w 2015 roku, aktualizacja RankBrain wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do lepszego zrozumienia zapytań użytkowników i dostarczania trafniejszych wyników. Algorytm RankBrain analizuje kontekst i intencję zapytania, a także bierze pod uwagę inne czynniki, takie jak lokalizacja i personalizacja.
6. Aktualizacja BERT: Wprowadzona w 2019 roku, aktualizacja BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) polepsza zrozumienie języka naturalnego przez algorytm wyszukiwania. Algorytm BERT uwzględnia kontekst zdań i fraz, aby lepiej zrozumieć intencje użytkowników i dostarczać bardziej trafne wyniki.

Ruch z wyszukiwarki (organic traffic) jest jednym z największych czynników sukcesu twojej strony, ponieważ umożliwia potencjalną zamianę naszych „poszukiwaczy fraz”  w  klientów lub regularnych czytelników naszej witryn.

Pozycjonowanie sklepów internetowych a co za tym idzie proces SEO zawiera szereg technik, które należy stosować równolegle aby nasz portal widniał przynajmniej w pierwszej 10 wyświetlanych wyników.

Rankingi i ruch na twojej witrynie.

Technika Search Engine Optimization obejmuje dwa rodzaje strategii on-page(na stronie) i off page(poza stroną). Każda z tych metod jest bardzo ważna i niezbędna do osiągnięcia pomyślnego wyniku SEO co czyni pozycjonowanie sklepów internetowych  dość trudnym zadaniem.

Technika On-page SEO

Stosowanie tej techniki polega na tworzeniu strony tak, aby była przyjazna dla wyszukiwarek. Metoda ta odnosi się do optymalizacji stosowanych na stronach internetowych lub blogach, które wpływają na to, co wyświetli się użytkownikowi w wynikach podczas wyszukiwania odpowiednich fraz.

Te sposoby są pierwszym krokiem w procesie optymalizacji i aplikowane są już podczas procesu tworzenia witryny.

 Pozycjonowanie sklepów internetowych zaczyna się już, gdy wybierasz:

1. rodzaj biznesu

2. niszę, na której będziesz działał

3. nazwę strony

4. tożsamość marki

Rozwijając istnieją dwa sposoby tworzenia nazw. Pierwsza (zazwyczaj, gdy zaczynamy od zera) polega na wyborze chwytliwej „onomatopodobnej” nazwy. Np. Blurp, Yahoo, Google. Wii. Mam na myśli coś wpadającego w ucho oraz łatwego do zapisania, zapamiętania oraz wpisania w wyszukiwarkę.

Drugi sposób to powtórzenie nazwy posiadanego przedsiębiorstwa lub dobór tematyczny np.: choinki.pl czy tworzenie stron www…

Kontynuując wywód odpowiednie pozycjonowanie sklepów internetowych obejmuje również tworzenie prawidłowych meta tagów dodawanych do kodu HTML, które zawierają informacje o stronie, takie jak jego tytuł, opis, słowa kluczowe itp.

Kolejna część to optymalizacja treści nagłówka, zawartości witryny, zwiększenie szybkość jej ładowania, odpowiedni dobór słów kluczowych, wygodna nawigacji strony, i poprawna struktura całego serwisu. Chociaż takie działania nie tworzą bezpośrednio ruchu na twojej stronie internetowej- jak technika off page SEO- to sprawia, że zawartość strony jest „przyjaźniejsza” do osiągnięcia przez roboty wyszukiwarek. Przyczynia się do klasyfikowania i indeksowania naszego sklepu internetowego łatwiej i szybciej niż witryn, które nie mają zastosowanych ww. rozwiązań.

Technika Off-page SEO

W przeciwieństwie do on-page SEO, technika optymalizacji Off-page SEO odnosi się do metod, które stosowane są na zewnątrz strony w celu zwiększenia jego  PR, ruch i widoczność w wyszukiwarce. Metody te są wdrażane i mają one bezpośredni lub pośredni wpływ na ruch na portalu i jego pozycję w wynikach wyszukiwania.

Metody te polegają na używaniu innych narzędzi, takich jak Social Media oraz PR, serwisy informacyjne, fora oraz wpisy komercyjne.

Do metod off-page zaliczamy również link bulding, który odnosi się do zwiększenia liczby linków prowadzących do treści strony. Optymalizacja Off-page polega również na promowaniu naszych(usług/strony/produktów) poprzez komunikaty prasowe, artykuły oraz wpisy gościnne. Należy również wspomnieć o formach reklamy takich jak AdWords. Stronę należy również dodać do dobrych katalogów firm szczególnie do tych modernizowanych regularnie przez administratorów.

Podsumowując, obie techniki są niesamowicie ważne i muszą być stosowane równolegle np.:Tworzymy ciekawy kontent, który ma przenieść ruch z Facebooka na naszą stronę. Udaję nam się, że widz klika w link. Niestety strona ładuję się za długo a użytkownik opuszcza nasz portal bez przeczytania treści.

Jest to przykład zastosowania tylko jednej z technik. Należy pamiętać, że tylko synergia obu przyniesie nam oczekiwane efekty a nasze pozycjonowanie sklepów internetowych będzie skuteczniejsze.

Musisz wiedzieć, że oficjalna dokumentacja dostarczona przez tą najpopularniejszą wyszukiwarkę nie zostawia w kwestii metatagów złudzeń. Jak można wyczytać, Google rozumie następujące metatagi: po czym następuje wyliczenie, tych tagów, którymi możemy coś w tej wyszukiwarce zawojować:

• Opis strony – dokładne opisy mogą zwiększyć liczbę odwiedzin [..] nie wpływają one na ranking w wynikach
• Tag Robots/GoogleBot – służący do sugerowania, w jaki sposób ma przebiegać indeksacja lub jej zablokowanie.
• Tytuł strony – wyświetlany w belce tytułowej jak i wynikach
• Strona kodowa – metatagi dotyczący ustalania kodowania danej strony internetowej.
• Tag odświeżenia lub przekierowania strony z poziomu HTML. Refresh.
• Tag weryfikacyjny – służący do aktywowania usług narzędzi dla webmasterów.

Na powyższym spisie Google nie wyszczególnia metatagu słów kluczowych, co oznacza, że nie ma on wpływu na pozycję.

Być może,  kiedy słyszymy termin „pozycjonowanie”, przychodzi  nam na  myśl proces, który  jest wyłącznie jednym z modeli pracy na pozycją strony w wyszukiwarce.  Chodzi  mianowicie o działania, które polegają na pozycjonowaniu na wybrane, nieliczne i  trudne frazy.  Wydawać by się mogło, że jest to pomysł najefektywniejszy oraz najłatwiejszy.  Okazuje się jednak, że specjaliści od seo oraz właściciele stron od pewnego czasu testują inny model pozycjonowania, zwany Long Tail (Długi ogon).

Z doświadczeń wynika, że jest to szybszy niż inne oraz, co najważniejsze,  dający bardzo dobre wyniki sposób  na utrzymanie strony na wysokiej pozycji w wyszukiwarce. Trzeba oczywiście zaznaczyć, że nie w każdym przypadku  możemy tego rodzaju działania zastosować, jednak na pewno nie  zmniejsza to wartości Pozycjonowania Long Tail.

Na czym polega Pozycjonowanie Long Tail? Jak sugeruje sama nazwa, chodzi o używanie  w tym procesie  bardzo dużej ilości  różnych słów kluczowych. Jedna, bogata w dobrą treść strona www, może być pozycjonowania nawet na 1000 różnych fraz, które  powinny być specyficzne i w miarę szczegółowe.   Co przez to rozumieć?   Nieraz nie zdajemy sobie nawet sprawy,  jakie frazy wpisują do wyszukiwarki internauci. Bywają one zadziwiające, długie, złożone i niezwykłe.  Jeżeli wyszukiwarka doprowadza takiego użytkownika  na naszą stronę, oznacza to, że pozycjonowanie odniosło skutek. Właśnie tego rodzaju frazy, na przykład rodzące się w głowach osób poszukujących czegoś w sieci, powinniśmy brać pod uwagę, pozycjonując nasz serwis www.   To zaskakujące, ale skuteczne.

Obecnie coraz większa rzesza użytkowników sieci, szukając czegoś, posługuje się szczegółowymi frazami, ponieważ po prostu widzą, czego chcą i poszukują. Można się tu posłużyć przykładem. Niewiele osób, mając zamiar przygotować posiłek i szukając przepisu  posłuży się frazą „przepisy”. Internauta, szukając konkretów i będąc bardziej świadomym użytkownikiem wpisze raczej „gulasz węgierski”, „zupa pomidorowa z ziołami” itp. To jest oczywista podpowiedź dla pozycjonerów i posiadaczy własnych stron.  Naturalnie, by móc zastosować Long Tail,  strona musi posiadać wiele wartościowej treści i być zadbana, zgodnie zasadą  „Content is a King”.

Co pomoże nam wybrać konkretne frazy kluczowe?  Na pewno warto zastanowić się, po jakich frazach ja sam szukałbym  siebie w sieci. Oczywiście ważnym źródłem informacji są też znajomi. Ich także warto zapytać o skojarzenia ze stroną i tym samym frazy kluczowe.  Jeszcze bardziej wiarygodną pomocą jest Google Adwords oraz statystyki własnej strony, do których trzeba raz na jakiś czas zaglądać . Warto też przyjrzeć się temu,  jakie słowa kluczowe doprowadzają nas na podobną do naszej stronę konkurencji.

Pozycjonowanie Long Tail ma sporo niezaprzeczalnych zalet. Oczywiście daje dość szybkie i zadowalające efekty, ale to nie wszystko. Dzięki temu zyskujemy to, na czym nam zależy, czyli ruch dobrej jakości na stronie. Osoby, które trafiają na serwis z wyszukiwarki najprawdopodobniej są zainteresowane tematyka strony, co powoduje automatycznie, że dłużej na niej zostaną i odwiedzą  nas ponownie.

Istnieją pewne warunki, których  spełnienie jest konieczne, jeżeli liczymy na sukces z Long Tail. Przede wszystkim chodzi o linki podstron jak i wewnętrzne, ponieważ linkowanie ma kluczowe znaczenie. Poza tym zanim przystąpimy  do działań, musimy zoptymalizować serwis, na przykład pogrubiając słowa kluczowe  i zwracając uwagę na strukturę strony.

Co to jest SEO, pozycjonowanie stron?

SEO, pozycjonowanie stron czyli Search Engine Optimisation, pozycjonowanie jest to zespół działań, które mają na celu zbudowanie jak najbardziej dopasowanej strony do potrzeb i zapytań użytkowników wyszukiwarki. Strona powinna być najlepszą odpowiedzią na potrzeby zarówno w kontekście jej parametrów technicznych jak i zawartości merytorycznej, treści.

Najważniejszymi elementami strategii SEO są taktyki optymalizacyjne, taktyki contentowe i taktyki budowy zaufania algorytmu wyszukiwarki do naszej strony czyli linkowanie. Dodatkowo istnieje kilka innych podziałów takich jak on-site i off-site. W tym podziale SEO on-site dotyczy wszelkich działań związanych ze strona. Wchodzi w zakres tych działań struktura treści, content oraz wszystkie elementy techniczne. SEO off-site to głównie analiza i budowa zaufanego profilu linków.

Wyszukiwarka definicja

Wyszukiwarki to potężne narzędzia, które bezustannie przeszukują strony internetowe w celu pobierania informacji o ich zawartości. Przeszukują miliardy adresów URL i oceniają tysiące czynników tych stron, w celu ustalenia, która treść najlepiej odpowie na twoje zapytanie.

Wyszukiwarki robią to wszystko, odkrywając i katalogując całą dostępną zawartość dostępnego Internetu (strony internetowe, pliki PDF, obrazy, wideo itp.) Proces ten nazywa się indeksacją. Następnie sortuje je według stopnia dopasowania do zapytanie. Ten proces nazywa się budowaniem “rankingu”.

Authority, Trust, Relevance

Strategie SEO budowane są na trzech głównych filarach Autorytet(authority), Zaufanie(trust) i Dopasowanie(relevance). Wszelkie podejmowane działania powinny mieć na celu rozwijanie tych trzech filarów. Autorytet jest elementem wymagającym czasu, wiedzy i umiejętności dzielenia się wiedzą tak by użytkownicy i algorytm miały przeświadczenie o tym, że wiemy o czym mówimy i piszemy.

Zaufanie wynika bezpośrednio z podejmowanych działań, jeśli użytkownicy i algorytm będą miały świadomość, że działamy zgodnie z wytycznymi i nie łamiemy zasad ich poziom zaufania do nas będzie rósł. Zaufanie to też wiarygodny przekaz rzetelnych informacji.

Dopasowanie to nic innego jak właściwy kontekst w którym się znajdziemy. Jeśli nasze treści wypowiedzi będą występowały w odpowiednim kontekście to ten trzeci filar będzie pewnym elementem utrzymującym nasz biznes.

SEO old fashion

Te trzy filary stanowią podstawę wszelkich dywagacji na temat strategii optymalizacji pod kontem algorytmu wyszukiwarek. W ich kontekście stare metody, choć często przynoszące szybkie efekty nie są częścią długoterminową składową strategii SEO. Taktyki “Black Hat” i “Grey Hat” należą do”old fashion” i nie wpisują się w długoterminową strategię budowy widoczności naszej strony.

Owned media

Nasz główny topik należy do grupy działań marketingowych zwanych owned media. Z definicji owned media charakteryzują się tym, że mamy pełną kontrolę nad kanałami należącymi do tej grupy. Obok paid media i earned media grupa ta stanowi pełną klasyfikację działań marketingowych.

Definicja SEO

Odpowiadając na pytanie co to jest SEO, pozwoliłem sobie na popełnienie własnej definicji:

SEO jest to element składowy Owned Media oparty na trzech filarach Authority, Trust, Relevance. Kanał marketingowy charakteryzujący się tym, że generuje wysokiej jakości ruchem i użytkowników. Często występujący obok Direct, w modelu atrybucji, jako kanał “last click” domykający sprzedaż. Bardzo techniczny kanał, wymagający od specjalisty wiedzy z pogranicza IT, marketingu i biznesu.

Jak działa algorytm Wyszukiwarki?

Działanie algorytmu wyszukiwarki owiane jest tajemnicą skrzętnie skrywaną przez Google. Wielokrotnie zastanawiałem się nad prostą definicją mogącą w sposób przystępny wyjaśnić zasady działania algorytmu. Pierwszym pewnym wnioskiem jaki przyszedł mi do głowy po pierwszych analizach był taki, że bez zastosowania odwróconej inżynierii nie jest możliwe rozwiązanie tego problemu.

Tego typu działania są stosowane w celu analizy działania oprogramowania w sytuacji w której nie możemy zajrzeć bezpośrednio do kodu strony. Dane analizowane są na podstawie zmian danych wejściowych i zmianom danym wyjściowym. Zmiany sygnałów wejściowych podawane sekwencyjnie wywołują lub nie zmiany sygnałów wyjściowych.

W przypadku SEO i pozycjonowania stron danymi wejściowymi są sygnały optymalizacyjne, treści czy sygnały zewnętrzne takie jak linkowanie, jakość i autorytet linkujących serwisów. Efektem zewnętrznym jest pokazującym skuteczność podejmowanych działań są wyniki widoczności mierzone pozycjami w wynikach wyszukiwania. Ważna uwaga jest taka, że nasza strona nie jest jedyną która jest w trakcie optymalizacji. Oznacza to, że analiza zmian danych wejściowych nie ogranicza się do naszej strony. By nasze badania były wiarygodne powinniśmy badać i uwzględniać dane dotyczące wszystkich konkurencyjnych stron.

Lista słów kluczowych a pozycjonowanie

Pierwszym krokiem, jaki musimy wykonać jest przygotowanie listy słów kluczowych. W zależności od tego czy budujemy od zera, czy zaczynamy pracę z istniejącą stroną lista naszych słów będzie składała się z trzech grup. Są to nowe słowa, dla których nie mamy zoptymalizowanych stron docelowych, słowa które mają strony docelowe niezoptymalizowane oraz, te które nie wymagają działań. Polecam wesprzeć się w tym procesie narzędziami do analizy słów kluczowych.

Co to jest on-site SEO ?

SEO on-site to zestaw działań związanych z optymalizacją elementów na stronie internetowej w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. On-site SEO odnosi się do optymalizacji zarówno treści, jak i kodu źródłowego HTML strony.

Oprócz pomocy wyszukiwarkom w interpretowaniu treści strony, właściwe pozycjonowanie strony pomaga użytkownikom szybko i jasno zrozumieć, o czym jest strona i czy odpowiada ona ich potrzebom i odpowiada na zadane pytanie. Zasadniczo optymalizacja on-site pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, co zobaczyłby człowiek, gdyby odwiedził stronę, dzięki czemu wyszukiwarki mogą niezawodnie wyświetlać w SERP, co użytkownicy uważają za wysokiej jakości treści na określone zapytanie, słowo kluczowe.
Cele SEO (pozycjonowanie stron) on-site to:

• Zrozumienie tego, o czym jest strona internetowa
• Zidentyfikowanie strony jako odpowiedniej dla wyszukiwanego hasła lub zapytań, określonego słowa kluczowego lub frazy
• Wyświetlenie strony w wynikach wyszukiwania tak by była ona wybierana przez szukających

SEO on-site czynniki rangujące?

Największe czynniki na stronie wpływające na ranking wyszukiwarek i na pozycjonowanie stron to:

Treść strony i dopasowanie słów kluczowych a pozycjonowanie stron

Zawartość strony sprawia, że wyszukiwarka przypisuje słowa kluczowe do danego URL co w wyniku może dać obecność URL w wynikach wyszukiwania danego słowa kluczowego. Co to znaczy dobra treść? Dobra treść jest optymalna technicznie. Jest łatwa do zrozumienia i przypisania właściwych słów kluczowych. Taka treść jest chętnie linkowana ale przede wszystkim chętnie czytana przez użytkowników strony.

Rekomendacje SEO

• Twórz treści, które są niezwykle istotne dla wybranego słowa kluczowego
• Skorzystaj ze swojego słowa kluczowego proporcjonalnie do ilości słów kluczowych, zastosuj zalecenia narzędzi takich jak Yoast stosowany na stronach WordPress
• Wzmacniaj treści przez linkowanie wewnętrzne.
• Twórz unikalne treści dla każdego typu medium: komunikaty prasowe, blogi, posty na blogach gości. Jeśli wyślesz komunikat prasowy, nie kopiuj i nie wklejaj tego komunikatu prasowego na swojej stronie internetowej. Unikaj duplikowania treści. Wymaga to więcej pracy i kreatywności ale jest to konieczne.
• Dbaj o hierarchię treści i zachowaj prostą strukturę tytułów i podtytułów.

Tagi nagłówka i frazy kluczowe

Tytuł, znany również jako tag H1, zawiera wskazówkę dla robotów i ludzi o czym jest treść. Słowa kluczowego należy używać tylko raz w tagu H1 nie więcej. Możesz także użyć znaczników H2 czy H3, jeśli istnieje więcej poziomów sekcji.

Rekomendacja SEO

• Użyj słowo kluczowe tytule H1
• Użyj znaczników H2, H3 jeśli masz więcej sekcji

Treści dla robotów

Roboty mają do dyspozycji swoje dedykowane treści. Są to Meta Title, Description oraz Markup. Te dane wykorzystywane są przez wyszukiwarki do wyświetlania w wynikach wyszukiwania dodatkowych informacji.

Czas ładowania strony

Czas łądowania strony, ma bardzo istotne znaczenie dla pozycjonowania jej w wynikach wyszukiwania. Możesz ten parametr obserwować w Google Search Console lub w PageSpeed Insights

Błędy

Błędy generowane przez technologię mogą negatywnie wpłynąć na widoczność strony. Wszelkie błędy typu 404, 503, pętle przekierowań wpływają na postrzeganie Twojej strony przez wyszukiwarki oraz użytkowników.

Najlepsze praktyki mobilnego SEO

Jeśli Twoja witryna jest już dobrze zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, jest tylko kilka dodatkowych rzeczy, o których warto pomyśleć podczas optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych. Szczegóły znajdziesz na stronie, mobile SEO.

Linkowanie wewnętrzne

Wewnętrzne linkowanie to połączenia wewnętrzne strony nie będące linkowaniem z menu. Tego typu linkowanie jest ważne, ponieważ wzmocnia te słowa kluczowe i strony dla tych stron, które linki wskazują. Pozwala użytkownikom i robotom wyszukiwarek poruszać się po witrynie i informuje wyszukiwarki.

Rekomendacje SEO

• Podczas linkowania do innej strony w tej samej witrynie z treści wybierz dobry anchor tekst, który ma być użyty w linku, i rób to często.
• Pamiętaj, że linki dla jednego anchora, słowa kluczowego powinna wskazywać jeden adres URL w całej domenie. Zasada jedno słowo kluczowe jeden adres jest warta zapamiętania.

Linkowanie wewnętrzne

Wewnętrzne linkowanie to połączenia wewnętrzne strony nie będące linkowaniem z menu. Tego typu linkowanie jest ważne, ponieważ wzmocnia te słowa kluczowe i strony dla tych stron, które linki wskazują. Pozwala użytkownikom i robotom wyszukiwarek poruszać się po witrynie i informuje wyszukiwarki.

Rekomendacje SEO

• Podczas linkowania do innej strony w tej samej witrynie z treści wybierz dobry anchor tekst, który ma być użyty w linku, i rób to często.
• Pamiętaj, że linki dla jednego anchora, słowa kluczowego powinna wskazywać jeden adres URL w całej domenie. Zasada jedno słowo kluczowe jeden adres jest warta zapamiętania.

Optymalizacja obrazów

Znacznik alt to w zasadzie nazwa obrazu. Wszystkie obrazy powinny używać odpowiednich nazw Znaczniki alt są nie tylko dobre dla wyszukiwarek; są również dobre dla użytkowników. Jeśli ktoś używa czytnika stron, będzie mógł usłyszeć, o tym co zawiera dany obraz. Gdy obrazy nie są możliwe do pobrania, na ekranie pojawiają się właśnie teksty alternatywne.

Jeśli to możliwe, spróbuj umieścić słowo kluczowe w nazwie obrazu(ALT). Nazwy plików powinny być również przyjazne SEO, pozycjonowanie stron. Wyszukiwanie obrazów jest znacznie bardziej wartościowe niż się wydaje zoptymalizowane zdjęcia mogą wygenerować sporo ruchu.

Rekomendacje

• Uzupełnij znacznik ALT odpowiednio wszystkich obrazów
• Używaj myślników między słowami zamiast podkreślników (sam-tom.jpg zamiast sam_tom.jpg)
• Nie używaj znaków innych niż alfanumeryczne w obrazie lub nazwach plików (więc nie%, &, $ itp.)

Co to jest Off-site SEO?

Z samej nazwy, off-site SEO, pozycjonowanie stron odnosi się do zewnętrznych czynników, które wpływają na ranking Twojej stron. Często łączymy to z budowaniem linków i profilu linkowania, ale off-site SEO to coś więcej. Łączy sie z różnymi metodami promocji mającymi wpływ na widoczność w wyszukiwarkach.

Pozycjonowanie, SEO wrażliwe jest na różne czynniki. Podczas gdy w on-site SEO działania koncentrują się na treści i kodach HTML Twojej witryny, czynniki off-site skupiają się budowaniu popularności, autorytetu i zaufania.

Co to jest Domain Authority?

Jest to jeden z parametrów, który określa jakość domeny pod kątem ilości i jakości linków jakie posiada. Ten parametr jest jednym z głównych określających potencjalną szansę domeny na pojawienie się wysoko w wynikach wyszukiwania. W zależności od narzędzia w jakim jest on modelowany, może różnić się i nazywać inaczej, niemniej będzie on oznaczać ten sam parametr jakość domeny.

Co to jest Page Authority?

Page Authority nie odnosi się do całej domeny, lecz do poszczególnych adresów URL. Obrazuje on prawdopodobieństwo tego, czy dany URL ma szansę pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania, czy nie. W różnych narzędziach różnie jest nazywany, ale możemy je traktować zamiennie.

Zmiany algorytmu a pozycjonowanie

Ostatnim ważną kwestią jest zmienność algorytmu. Algorytm zmienia się w czasie rzeczywistym co powoduje, że skuteczna analiza jest utrudniona. Ocena wprowadzanych przez nas zmian jest zaburzana nie tylko przez zmiany wprowadzane przez naszych konkurentów, ale także przez opóźnienia wynikające z reakcji algorytmu na te zmiany. To co zmieniliśmy tydzień temu niestety zobaczymy może w tym tygodniu. W między czasie algorytm zmienił się i ten sam zestaw danych wejściowych może wywołać inny efekt.

Czy SEO, pozycjonowanie jest trudne? Tak, zdobywanie wiedzy opiera się na przedstawionym schemacie. Nie jesteśmy w stanie bez silnych narzędzi przeanalizować wszystkich danych. Bez tych danych nasze estymacje są bardzo, bardzo hipotetyczne. Opierają się wyłącznie na doświadczeniu i 6-tym zmyśle.

Struktura kosztów w SEO

Jak większość usług marketingowych SEO (Pozycjonowanie stron) ma interesującą strukturę kosztów. Niezależnie od modelu w jakim rozlicza się Klient z agencją SEO lub konsultantem, struktura kosztów jest powinna w każdym z przypadków być podobna. Poniżej przedstawiam listę kluczowych elementów wchodzących w skład.

• Koszty ludzkie
  • Najistotniejszy typ kosztów to koszty specjalistów SEO zajmujących się projektem.
  • Koszt obsługi zawierają w sobie opłaty pozostałych członków zespołu, project manager, account manager, dyrektorzy czy sprzedawcy. Jak widać im większa organizacja tym tego typu koszty znacznie rosną.
• Koszty mediowe
  • Jednym z głównych składników są koszty związane z działaniami off-site. Zakup linków, utrzymanie zapleczy stron to główny składnik.
  • Zakup tekstów, infografik, video i innego typu contentu, to kolejny obszar pochłaniający gro wydatków SEO.
  • W bardziej rozbudowanych kampaniach, działania wspierane są przez paid media. Szczególnie dużo inwestuje się w ruch z Google ads i Facebook.
• Koszty narzędzi
  • Ostatni zestaw kosztów dotyczy zakupu licencji narzędzi SEO. Dodam, że nie wyobrażam sobie projektu SEO bez kilku podstawowych narzędzi SEO.

Pomimo nakładania kar na strony budujące odnośniki w sposób całkowicie sprzeczny z White Hat SEO, przyszłość linkowania nie jawi się zbyt ponuro. Teraz liczą się linki z miejsc o dobrej jakości oraz powiązanych tematycznie. wygląda na to, że Google będzie nadal dawało pierwszeństwo odnośnikom, jeśli chodzi o konstruowanie zasad funkcjonowania algorytmu swojej wyszukiwarki.

Content, który przyciąga nowe linki – czy to możliwe?

W czasach social media wirusowy marketing to dosyć popularne zjawisko. Taki viralowy charakter może mieć nie tylko dłuższy tekst, ale także nagranie video lub infografika. Jeśli chodzi o szybkie rozprzestrzenianie się wiadomości, należy nadmienić, że powinien na końcu znaleźć się tez link do naszej strony.

Nie zawsze jednak społecznościowe dzielenie się treścią jest możliwe, chyba, że ktoś prowadzi dla nas ciekawe działania marketingowe, a do tego wyjątkowo kreatywny profil w social media (przykład: kalendarz firmy Lindner – producenta trumien). Słowem, linkowanie jest nadal ważne, tylko, że trzeba je prowadzić w coraz bardziej przemyślany sposób. Jednym z dobrych patentów jest oczywiście dywersyfikacja źródeł odnośników. Lepiej nie linkować jedynie np. z komentarzy na blogach, czy ze słabych katalogów stron. idealnie byłoby mieć oczywiście pełną kontrolę nad zapleczem pozycjonerskim, ale z różnych powodów może to nie być możliwe ( w przypadku dosyć cennych linków np. z portalu społecznościowego, w momencie usunięcia konta przez administrację, znikają też odnośniki).

Trudno się spierać o to, co jest bardziej istotne (dla Google, wydaje się być to poprawny link building). Treści znajdują się na honorowym miejscu w kontekście zainteresowania użytkownika, jak i optymalizacji pod SEO. Linki z dobrych, tematycznych miejscówek, pomogą zaś zarówno przyciągnąć klienta, ale też „zapunktujecie” nimi w Google. Nie zawsze da się osiągnąć efekt sprzężenia zwrotnego między contentem, a linkami, a już na pewno nie na odwrót.

#linkbuilding

Landing page, określana w języku polskim jako strona docelowa, to specjalnie przygotowania strona internetowa, której zadaniem jest przekonanie internauty, który na nią trafił do podjęcia konkretnego działania, np. zakupu produktu, zapisania się do newslettera, wypełnienie formularza czy wzięcia udziału w konkursie.

W odróżnieniu od typowej strony internetowej, która jest kierowana do szerokiego grona odbiorców (klientów, inwestorów, mediów, itp.), strona docelowa zorientowana jest tylko na jedną grupę docelową i jedną akcję.

Na landing page (LP) internauci trafiają najczęściej po kliknięciu w link lub baner reklamowy zamieszczony w innym serwisie, link sponsorowany Google AdWords, linki umieszczone w mailingach czy newsletterach. Landing page może być zarówno samodzielną stroną jak i elementem innej witryny – w tym przypadku – przygotowanym specjalnie na potrzeby konkretnej oferty i akcji marketingowej.

Zadaniem LP jest niejako automatyczne pozyskanie klienta, a więc spowodowanie, że odwiedzający tę stronę wykona założoną przez nas akcję (zamówi produkt, wypełni formularz, zapisze się na newsletter). Dobra landing page zatem to taka, która zapewnia wysoką konwersję, czyli zwiększenie liczby osób, które wypełnią założony cel marketingowy (np. rozpoczną zakupy, pobiorą ofertę handlową itp.). Cechą charakterystyczną takich stron jest to, że są pozbawione wszelkich odnośników rozpraszających uwagę odwiedzających i oddalających ich od realizacji celu. Jedynym działaniem, jakie może wykonać internauta jest właśnie ta pożądana akcja.

Zbudowanie skutecznej landing page wymaga dobrego pomysłu, czasu, a przede wszystkim specjalistycznej wiedzy z zakresu marketingu internetowego, w tym metod perswazji i zachowań konsumentów.

Aby landing page pomogła w konwersji jej struktura musi być prosta i czytelna. Musi również szybko się ładować i wyglądać świetnie na wszelkiego rodzaju urządzeniach, zarówno stacjonarnych jak i mobilnych. Poprawnie zaprojektowania LP powinna zatem ograniczyć się do niezbędnych elementów, których funkcją jest przekonanie odbiorców do wykonania pożądanej akcji. Dzięki temu nie rozprasza uwagi i pozwala skoncentrować się na tematyce strony.

Podsumowując, kluczowe elementy landing page to:

• czytelny nagłówek – nagłówek to pierwszy element, na który zwraca uwagę odwiedzający stronę, należy zadbać, aby był krótki i zachęcał go do przejścia do kolejnych elementów LP
• krótkie zwięzłe teksty przemawiające językiem korzyści – jeśli odwiedzający dowie się co zyska dzięki przedstawianej ofercie, dużo chętniej z niej skorzysta
• minimalistyczny design
• spójność z kreacją reklamową – należy dołożyć starań, aby kreacja i treść landing page wprost nawiązywała do tego, co użytkownik ma zakodowanie po zobaczeniu internetowej reklamy prowadzącej do landing page
• element skłaniający do wykonania akcji tzw. przycisk Call To Action, (np. Zamów) – przycisk powinien być umieszczony w widocznym miejscu, już na pierwszym ekranie, jeśli strona jest dłuższa, należy powtórzyć go na każdym następnym ekranie.
• brak klasycznego menu – jeśli to tylko możliwe należy usunąć menu, opcje menu mogą się pojawić w przypadku, jeśli jest ono niezbędne w osiągnięciu ustalonego celu landing page
• brak elementów, które w jakikolwiek sposób mogłyby odwrócić uwagę użytkownika
• zapewnienie odbiorcy, że jest bezpieczny – szczególnie istotne, jeśli celem strony jest pozyskanie danych kontaktowych, ponadto można na stronie umieścić referencje czy certyfikaty zwiększające wiarygodność

Zakładając landing page należy pamiętać o monitorowaniu jaki efekt przyniosła/przynosi reklama. Najprościej wykorzystać w tym celu narzędzie Google Analytics, które pozwala na analizę miejsc, z których trafiła do nas największa liczba odbiorców. Dzięki temu można zoptymalizować kanały docierania do klientów tak, by były jeszcze skuteczniejsze. Często o tym, czy stworzona przez nas strona docelowa jest skuteczna czy nie, decydują detale, dlatego dobrze jest przetestować klika wersji strony tego typu.

Zdobywanie linków przychodzących do strony (link building), to proces wspierający jej skuteczne pozycjonowanie. W tym przypadku większe znaczenie od liczby linków ma ich jakość, czyli wysoki poziom rozmaitych parametrów witryn, w których zostały one zamieszczone. Z jakich źródeł pozyskiwać mocne odnośniki do naszej witryny, tak by ona sama wyglądała na wiarygodną i zaufaną?

Skąd najbardziej opłaca się linkować?

Z pewnością niezbyt rozsądnym postępowaniem jest zamieszczenie odnośników praktycznie wyłącznie w jednym ze źródeł (np. precle lub katalogi stron). Ostatnio dużą popularność zyskują linki z profili w mediach społecznościach, czy też z dobrze wypozycjonowanych portali tematycznych. Jeśli jeszcze do tego znajdziemy np. serwisy ogłoszeniowe, które pozwolą zamieścić adres internetowy w treści anonsu (bezpośrednio lub w formie anchor text), będziemy mogli dobrze zróżnicować źródła odnośników.

Linkowanie – na co zwracać uwagę?

Wskazówki takie jak unikanie literówek w adresie strony zna chyba każdy, zaś nowością może zwrócenie uwagi na Trust Rank oraz wskaźnik PR serwisów, w których chcemy wstawić łącza do naszej witryny. Jeśli pozycjonujemy stronę na rynek krajowy, pamiętajmy, że spora większość ogółu wszystkich linków do nas, musi pochodzić z domen zarejestrowanych na terenie Polski. Podlinkowanie witryny z zaufanych serwisów zagranicznych (adobe.com, twitter, słynne amerykańskie blogi o e-commerce i marketingu internetowym) ma wpływ na pozycjonowanie, jednak nie zawsze powinno być jedyną strategią SEO. Szczególnie gdy jest to nowa strona, do którejnie prowadzą żadne inne odnośniki, może nie rokować zbyt dobrych efektów na dłuższą metę. Z początku, pozycja w Google gwałtownie poszybuje w górę, by później równie spektakularnie spaść – nawet poniżej poziomu wyjściowego. Zdobywanie odnośników z blogów, forów internetowych, czy profili społecznościowych można oczywiście zlecić komuś innemu. Zdecydowanie jednak najlepiej wyposażyć taką osobę w dość szczegółowe instrukcje, żeby nie popełniła po drodze żadnych błędów.